Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте (12 стр.)
Уютный мир малых знаний
Учась, узнаешь, как мало ты знаешь.
Как же прав был мудрый Соломон, когда в сердцах произнес свое крылатое и вечное «Во многой мудрости много печали; и кто умножает познания, умножает скорбь». Для копирайтинга эта цитата поистине бесценна. Знаете, кто лучше всего разбирается в копирайтинге и знает все об этой профессии?
В 99 % случаев такие «эксперты» вообще не читали книг о профессии и, как правило, совершенно в ней не преуспели. Этакие доморощенные знатоки, давно и прочно выстроившие собственную систему знаний. И пусть ее можно легко сложить в небольшой спичечный коробок, дела это не меняет.
Когда у тебя в голове бродит какая-то одна идея, она автоматически становится и доминирующей, и единственно верной, и самой лучшей. Никаких сомнений, никаких внутренних конфликтов и прочих ненужных сложностей. На все есть ответ. У всего есть решение. Незнание как стиль жизни и гарант спокойствия.
И как же невыигрышно по сравнению с такими вот столпами уверенности выглядят люди интересующиеся и развивающиеся. У бедолаг система знаний ежедневно рассыпается как карточный домик, не выдерживая нагрузки новых вводных. Ты вроде бы навел хоть какой-то порядок в голове, разложил знания по полочкам и уже почти научился не психовать от обилия новой информации, а тут новая партия открытий. Будьте добры – потеснитесь, старые знания…
И опять все повторяется. Опять сомнения, опять неуверенность, опять выбирать из десятка форматов написания какой-то один. Грустно? Да не то слово… Иной раз ловишь себя на том, что не хочешь читать какие-то свежие статьи и книги, чтобы снова не начать волноваться и расстраиваться. Казалось бы, все плохо.
К счастью, все очень даже хорошо, а не плохо. Путь сильного копирайтера – это всегда соль на рану, высыпаемая карьерными самосвалами без обедов и выходных. Кропая слабый и бесполезный шлак, который не требует никакого мастерства, копирайтером не станешь. Помните про шахматистов, которые растут только тогда, когда играют с более сильными противниками? Конечно, проигрывают. Не без этого. И все же растут, потому что набивают шишки, получая взамен бесценный опыт. Так и куется характер. И профессионализм.
Если вас тоже время от времени посещают мыслишки вроде «ай, что там в этих книгах хорошего можно прочитать, я и так все знаю», значит, у вас реальные проблемы. Глупо браться за получение высшего образования, пренебрегая учебниками. Естественно, вы что-то знаете. Верю и в то, что многим значительно спокойней жить в счастливом неведении. И все-таки с таким подходом возможности вырасти у копирайтера попросту нет.
Да, после каждой новой книги наступает бардак в голове и появляется смятение в душе. Да, вас гложет постоянное самоосуждение, что вы так ничего и не запомнили, а то, что запомнили, не применяете. Пусть. Это пройдет. Со временем накапливается некая критическая масса знаний, которая каким-то образом складывается в надежный и постоянный фундамент.
Думаете, лично у вас знаний не накопится в силу того, что вы какой-то невероятно особенный? Даже не найдетесь, накопится. Если вы родились на планете Земля и родителями вашими были представители Homo sapiens, ваш мозг работает так же, как работают мозги у остальных более чем семи миллиардов человек.
Все накопится, все сложится в непоколебимый фундамент, появятся собственные суждения и излюбленные схемы. Все это придет, хоть в первое время и будет больно и неуютно. Это обычная плата за то, чтобы запустить мозги на полную мощность. Вы должны ее заплатить. Все потенциальные чемпионы ее платят.
Небольшой совет. Следующий раздел этой книги как раз и посвящен секретам профессии, которые можно применять сразу, без долгой медитации и поста. Если мои рекомендации покажутся вам интересными, пусть следующей книгой, которую вы прочитаете, станет величайшая работа Джозефа Шугермана «Искусство создания рекламных посланий». Я сам люблю этого автора, считаю его своим учителем, а потому мои идеи всегда созвучны тому, что пишет Джозеф. Обещаю, вы очень многое приобретете.
Правило отказа от малых знаний: вполне нормально, когда копирайтер не хочет рушить свою систему знаний новыми вводными. Это, по сути, защита организма от разочарования и смятения, неизбежно приходящих со свежими знаниями. И все же для роста в профессии вам придется постоянно отказываться от малого в пользу большого. Сначала это будет сложно, затем войдет в привычку, а в итоге станет потребностью.
Проигрыш как жизненная философия
Избавишься от одного порока – вырастут десять добродетелей.
Парадоксально, но в копирайтинг почему-то практически не идут состоявшиеся юристы, серьезные бизнесмены и популярные актеры. Скажу больше, хороших каменщиков или востребованных стоматологов я здесь тоже не встречал. Полагаю, вся хитрость в том, что в мире попросту нет такой силы, которая могла бы заставить хорошего визажиста с наработанной клиентурой бросить все и уйти на биржу контента. Ну не будет человек, нашедший себя и свой хлеб с маслом, менять все это на минимальные начальные заработки и туманные перспективы возможного роста. Максимум, если уж жажда писать очень сильна, будет наш визажист потихоньку творить вечерами и, возможно, изредка что-то продавать. Просто чтобы доказать себе, что может. Не более.
Чаще всего профессию осваивают люди, которые по тем или иным причинам не нашли себя в реальной жизни или как минимум не имеют на сегодняшний день твердой почвы под ногами. Если посмотреть на успешных копирайтеров, подавляющее большинство их забрели в призвание какими-то окольными и хитрыми путями. Почти все венценосные особы еще недавно были совершенно незначительными людьми, пришедшими в копирайтинг за своим счастьем. Благо у них хватило мотивации и терпения дойти до Зала успеха.
Беда менее успешных авторов в том, что до признания многие как раз и не доходят. Попадая в копирайтинг, они приносят с собой горький опыт прошлых проигрышей. Начав новое дело, кое-кто думает, что можно продолжать действовать по старым стандартам и жить старым умом и опытом. Нельзя! Если продолжать смотреть на себя как на жертву обстоятельств и полного лузера, копирайтинг станет еще одним разочарованием. Со старыми мозгами новое дело начинать нельзя, друзья.
Чтобы преуспеть, нужно посмотреть на себя завтрашнего. Да, трудно. Да, не верится. Да, раньше вы всегда проигрывали. И что? Новое дело, новые возможности, новый этап. Вы же не надеваете после ванны грязное белье, ведь так? Вот и свой старый опыт неудач нужно сбросить раз и навсегда. Идеально – вовсе выкинуть его за ненадобностью.
Проигрывали? Теперь учитесь выигрывать. Это же просто смена движения. Раньше шли вниз, а теперь вверх. Вот и вся разница. Так просто? Да, так просто. Главное – уметь оставить прошлое в прошлом. Все, дальше – дело техники и желания.
Допустим, есть некий толстяк, который взялся за свое здоровье, начал упорно заниматься в тренажерном зале и сегодня хвастается идеальной фигурой. Подарили ему эту фигуру? Нет, он ее заработал. Был у него опыт проигрышей в прошлом? Уж поверьте мне, люди с ожирением страдают от себя и своей страсти к еде очень сильно. Наверняка он сотни раз проигрывал в борьбе с пирожными, мучился, обижался и был себе противен. И все-таки однажды он взялся и сделал. Результат – из лузера получился красавец и победитель.
Копирайтерам нужно понять, что без отрицания собственного негативного опыта ничего не выйдет. Если вы так и останетесь человеком с опытом неудачника, то этот опыт потихонечку съест вас и ваши амбиции. Вы обречены на стресс и обиды, если до сих пор считаете, что по каким-либо причинам не сможете выиграть.
Руки есть? Голова на месте? Хотите чего-то достичь? Так достигайте и не оглядывайтесь назад. Помните, в самом начале книги я говорил про равные шансы у всех? Так вот, это правда от начала и до конца. Возможно, светочем и учителем вы не станете, но крепким профи с хорошим заработком – запросто. Новая жизнь. Новые правила. Все. Пора расти и забыть прошлое.
Простите за столь сумбурные, но честные мысли.
Правило новых правил: придя в копирайтинг, перестаньте смотреть на себя как на потенциального лузера. Было и было. Теперь все иначе. Сложно увидеть себя успешным и сильным, но это возможно. Опыт предшественников – лучшее тому подтверждение.
Ассоциирование себя и своей профессии
Когда на сердце спокойно, то и в тростниковой хижине уютно.
Еще одной довольно частой причиной стресса является постановка знака «равно» между собой и своей профессией. Когда профессия приносит массу позитива и помогает самоутверждению, ассоциировать себя со своей работой можно. И то в определенных дозах. Аккуратно и без фанатизма. Иначе можно совершенно потерять собственное «я», которое, безусловно, является частью вашей профессии, но при этом выходит далеко за ее рамки.
Если же профессия стала для вас источником регулярных стрессов и переживаний, то от такого «родства» желательно открещиваться. Если бы великий писатель Андрей Платонов, работавший одно время дворником, ассоциировал себя с профессией дворника, мы бы никогда не увидели его «Котлована». Если бы Виктор Цой, будучи кочегаром, привык к тому, что он ковыряется в угле, он бы вряд ли стал легендой и кумиром для миллионов.
Живя далеко от славы и успеха, они все равно несли в себе огонь гораздо большего и яркого. Понимаете, о чем я?
Источник
Энциклопедия народной мудрости. Пословицы, поговорки, афоризмы, крылатые выражения, сравнения (91 стр.)
17139. Из одного цветка гирлянды не сделаешь.
17140. Из одной бани, да не одной басни.
17141. Из одной бани, да не одной вести.
17142. Из одной избы и горячо, и студено.
17143. Из одной клети, да не едины дети.
17144. Из одной муки хлеба не испечёшь.
17145. Из одной мучки да разные ручки.
17146. Из одной надежды не сошьёшь одежды.
17147. Из одной печи, да не одинаковые калачи.
17148. Из одной печи, да не одни калачи.
17149. Из одной печи, да не одни кирпичи.
17150. Из одной плошки, да не одной ложкой.
17151. Из одной хворостины трудно разжечь огонь.
17152. Из одной шелковинки не сделаешь нити; одинокое дерево не станет лесом.
17153. Из окна медведю грозит, а в лесу зайца боится.
17154. Из омута в ад рукой подать.
17155. Из опрокинутой посуды выльется то, что в ней есть.
17156. Из осинового дышла тридцать три холуя вышло.
17157. Из осьмины тянет четвертины.
17158. Из пальца высосать.
17159. Из партии ход не выкинешь: всяк ход в счёт идёт.
17160. Из песка веревки вьют.
17161. Из песка кнута не сплетёшь.
17162. Из песка масло выжимает.
17163. Из песни слов не выкинешь, из-за стола гостя не выведешь.
17164. Из песни слов не выкинешь.
17165. Из песни слова не выкинешь, из места гостя не высадишь.
17166. Из плохих овощей не сваришь хороших щей.
17167. Из плохого хорошего не сделаешь.
17168. Из плута скроен, мошенником подбит.
17169. Из под пятницы суббота видна.
17170. Из поклонов не шубу шить.
17171. Из поколения в поколение.
17172. Из попов да в дьяконы.
17173. Из попов да в пономари.
17174. Из поповского рукава семеро штанов выходит.
17175. Из пороков самый большой – распутство, из добродетелей самая высокая – сыновний долг.
17176. Из похвал не шубу шить.
17177. Из прекрасного далека.
17178. Из прошлого бери лишь пламя – обметай пепел.
17179. Из пустого в порожнее не переливают.
17180. Из пустого в порожнее, а оттуда назад.
17181. Из пустого в порожнее.
17182. Из пустого дупла либо сыч, либо сова, либо сам сатана.
17183. Из пустой клети – сыч или сова, из пустой головы – пустые слова.
17184. Из пустой соломы пшеницы не намолотишь.
17185. Из пустой хоромины – либо сыч, либо сова, либо бешенная собака.
17186. Из пустяка, да много шуму.
17187. Из пуха строить крепость.
17188. Из пушки да по воробьям.
17189. Из пушки не пробьёшь.
17190. Из пушки не прошибёшь.
17191. Из пушки по комарам стрелять.
17192. Из разведки прок – «языка» приволок.
17193. Из разговора о мёде во рту сладко не будет.
17194. Из ревнивых женихов выходят равнодушные мужья.
17195. Из рогожи не сделаешь кожи.
17196. Из рода в род – тот же урод.
17197. Из Ростова в Таганрог фашисты драли – кто как мог.
17198. Из росы не сделаешь чая.
17199. Из рук в руки.
17200. Из рук валится – дело не годится.
17201. Из рук вон дурно.
17202. Из рук вон плохо.
17203. Из руку доброго возьмёшь ты горький плод, как сладость.
17204. Из ряда вон выходящее.
17205. Из рядовых в генералы выходят.
17206. Из рядовых в командиры выходят.
17207. Из сапог в лапти обуть.
17208. Из свиного уха не сшить шёлкового кошелька.
17209. Из семи озёр воду в одно сливать.
17210. Из семи печей хлеб едал.
17211. Из сил выбиваться, а унынью не даваться.
17212. Из сильного человека делай ограду, а из доброго – плащ.
17213. Из сказки слов не выкинешь.
17214. Из слов блинов не напечёшь и полушубка не сошьёшь.
17215. Из сна шапки не сошьёшь.
17216. Из сна шубы не сошьёшь.
17217. Из спички топорища не вытесать.
17218. Из ста попов девяносто девять дураков.
17219. Из стекла и бетона.
17220. Из стены тени не вырубишь.
17221. Из суда, что из пруда – сух не выйдешь.
17222. Из счастья и горя куётся доля.
17223. Из тех же свиней, только посивей.
17224. Из тех чинов, что дрались из-за блинов.
17225. Из топора суп варит.
17226. Из точки «А» в точку «Б».
17227. Из тучи всё в грозу выйдет.
17228. Из тьмы веков.
17229. Из тюрьмы выходят, а из гроба – никогда.
17230. Из угла в угол.
17231. Из ума выжился.
17232. Из ума сложен.
17233. Из усов не выкроишь бороды.
17234. Из уст в уста.
17235. Из хама не будет пана.
17236. Из худого кармана последний грош валится.
17237. Из худой снасти не достать сласти.
17238. Из чёрного не сделаешь белого.
17239. Из чужого кармана легко платить.
17240. Из чужого обеда не стыдно не евши встать.
17241. Из чужой слезы не вырастишь себе радости.
17242. Из чужой стороны и ласточка улетает, не только человек.
17243. Из шипов выходят розы.
17244. Из-за куста и свинья остра.
17245. Изба без запора, так и свинья в ней бродит.
17246. Изба детьми весела.
17247. Изба елова, да сердце здорово.
17248. Изба красна углами, а обед пирогами.
17249. Изба крепка запором, а двор забором.
17250. Изба не без крыши.
17251. Избави Боги нас от этих судей.
17252. Избави Бог меня от этаких друзей.
17253. Избави Бог от наглой смерти.
17254. Избави Бог от немого обвиняемого!
17255. Избави нас, Боже, от лыса, коса, рыжа и кривоноса!
17256. Избави, Боже, меня от друзей, а с врагами я и сам справлюсь.
17257. Избавишься от одного порока – вырастут десять добродетелей.
17258. Избавляли людей от мук, били фашистских гадюк.
17259. Избалованная овца хуже козы.
17260. Избегая пепла, не попади в угли.
17261. Избежал сети, да попался на крючок.
17262. Избиение младенцев.
17263. Избил одного до слёз – вызвал смеху другого.
17264. Избным теплом далеко не уедешь.
17265. Избранник судьбы.
17266. Избу крой, песни пой, а шесть досок паси.
17267. Избу сруби, а тараканы свою артель приведут.
17268. Избушка на курьих ножках.
17269. Избыл дед бычка, да хватился молочка.
17270. Избытку – убожество наследник.
17271. Избыток зла порождает добро.
17272. Избыток пищи мешает тонкости ума.
17273. Избыток приводит к пресыщению.
17274. Извадилась собака ходить за возом и от порожнего не отстаёт.
17275. Изведай человека на деньгах.
17276. Изведать горе и беду.
17277. Извертится в алтыне – не поверят в рубле.
17278. Извести насмешками.
17279. Извиваться змеёй.
17280. Извиваться ужом.
17281. Извини покорно, прошу проворно.
17282. Извини, подвинься!
17283. Извинять подлеца – подлость. Это все понимают и извиняют.
17284. Извне не осилишь – изнутри побеждай.
17285. Изгнание из рая – возращение из отпуска.
17286. Издалека – детина, а что ближе, то хуже.
17287. Издалека он красив наверняка, а близко – и хуже нет.
17288. Издали всё пахнет цветами.
17289. Издали и так, и сяк, а в близи ни то, ни сё.
17290. Издали мычит, вблизи бодается.
17291. Изжил век, а всё правды нет.
17292. Изжил весь век за холщовый мех.
17293. Изжил нужду – забыл и дружбу.
17294. Изжили век, а легче нет.
17295. Изжить жизнь.
17296. Изжить себя.
17297. Из-за гроба нет вестей.
17298. Из-за длинной бороды коза себя попом возомнила.
17299. Из-за копейки да рубль портить.
17300. Из-за копейки да рубль разменивать.
17301. Из-за куста и ворона остра.
17302. Из-за леса дерева не видит.
17303. Из-за леса стоячего не видеть лесу лежачего.
17304. Из-за лесу и туча идёт.
17305. Из-за многих гор вышел дядя Егор.
17306. Из-за нового приятеля не теряй старого.
17307. Из-за одного слова да вечная ссора.
17308. Из-за одного человека приходится считаться с тысячью другими.
17309. Из-за одной блохи не жги ковра.
17310. Из-за печи не лепечут.
17311. Из-за плохого сына бранят и отца.
17312. Из-за пустых слов пропал, как пёс.
17313. Из-за пустяка сыр-бор разгорелся.
17314. Из-за сосенки сыр-бор разгорелся.
17315. Из-за тебя и я не в почёте.
17316. Из-за угла да камнем.
17317. Из-за угла да пыльным мешком.
17318. Из-за угла хоть шапкой накрой.
17319. Из-за умного мужа и жена просужа.
17320. Из-за чего сыр-бор разгорелся.
17321. Из-за чистого ворота грязная рубашка ещё виднее.
17322. Излишнее обхождение рождает унижение.
17323. Излишнее почитание превращается в страх.
17324. Излишние порядки – те же беспорядки.
17325. Излишняя бережливость в толк не идёт.
17326. Излишняя святость Грецию погубила.
17327. Излишняя сладость хуже горечи.
17328. Излишняя учтивость превращается в льстивость.
Источник